Баннерная реклама в интернете

Баннерная реклама — это объявления с картинкой на сайтах, в приложениях и в рекламных сетях: человек видит баннер, даже если ничего не ищет. Бизнес платит за показы или за клики — модель выбирают под задачу. Ниже — цены в тенге по прайсу Яндекса, три примера из Казахстана и что делать, если после запуска звонят не те люди.

Что такое баннерная реклама простыми словами

Баннер — картинка или короткий ролик с текстом и ссылкой на сайт компании. Его показывают на новостных сайтах, в приложениях, в почте, на досках объявлений.

Главное отличие от рекламы на поиске — кому её показывают. Поиск находит того, кто уже ищет товар. Баннер показывают тому, кто ещё не ищет, но может заинтересоваться. Поэтому баннер в интернете чаще знакомит с товаром, а поиск чаще приводит готового покупателя.

Это один из видов интернет-рекламы; все виды рекламы в интернете мы разобрали отдельно.

Не путать: уличные баннеры наружной рекламы и поиск рекламодателей для своего блога или сайта — другие темы, здесь их нет.

Как работает баннерная реклама: кому и где показывают баннер

Кому показать объявление, решает рекламная система — Яндекс Директ или Google Ads. Она смотрит на три вещи:

• интересы человека — что он читал и искал раньше;
• тему страницы, которую он открыл;
• запрос, который он ввёл в поиске.

Контекстный баннер показывают по теме страницы или запроса, а не только по интересам человека.

За что платит бизнес и сколько — в следующем разделе.

Стоимость баннерной рекламы: оплата за показы и за клики

Сколько стоит баннерная реклама, зависит от модели оплаты. Их две:

• за клики — платят, когда человек нажал на объявление и перешёл на сайт;
• за тысячу показов — платят за то, что объявление увидели, даже если никто не нажал.

Минимальные цены по прайсу Яндекса для Казахстана (обращение 03.11.2026):

• клик по объявлению с изображением, включая смарт-баннер (его Яндекс собирает сам из каталога товаров сайта), — от 10 ₸ без НДС; без изображения — от 1 ₸;
• минимальный заказ — 5 000 ₸; сезонные коэффициенты к кликам не применяются;
• премиум-баннер в поиске — реклама в результатах поиска Яндекса на компьютере с оплатой за показы: 750 ₸ за 1000 показов при 150 000–1 499 999 показов и 500 ₸ от 1 500 000, размещение от недели. В сентябре–декабре эта цена умножается на 1,1.

В примерах ниже клик стоит от 8 ₸ — меньше ставки из прайса. Противоречия нет: ставка из прайса — минимальная цена при оплате за клик, а в кейсах — цена клика по итогам кампании: расход, делённый на число кликов. Когда кампания оплачивает показы или конверсии, такая цена клика может выйти ниже ставки.

Стартовый бюджет в наших проектах — от 100 000 ₸ для баннерной рекламы и от 150 000 ₸ для поисковой. Это помимо оплаты ведения.

Из чего складывается цена клика в контекстной рекламе, расскажем в отдельной статье.

Что получается за эти деньги — на трёх примерах.

Примеры баннерной рекламы в Казахстане

CSS Кабель — поставщик кабельной продукции, больше 10 000 товарных позиций. Клиент считал, что Яндексом в Казахстане мало кто пользуется, а баннерная реклама кабеля — тем более не будет работать. Мы обучили рекламу на целевых заявках: из Битрикс24, где компания хранит заявки и сделки, рекламная система узнавала, какие из них оказались целевыми, и искала похожих людей. Клик стоит 8 ₸, заявка — 1 100 ₸. Качество заявок чуть ниже, чем с поиска, но при такой экономике канал окупается с запасом. Подробно — кейс CSS Кабель.

KazUnion Group — завод полиэтиленовых труб. Здесь та же схема: заявки, которые в Битрикс24 завода отметили как целевые, передаются обратно в рекламную систему, и она учится на них. На баннерах Яндекса клик по напорным трубам стоит 21,5 ₸, а заявка с баннеров — 5 177 ₸. Подробно — кейс KazUnion.

ГлазоЛик — офтальмологическая клиника, реклама лечения катаракты. Для клиники мы выбрали Яндекс, а не контекстно-медийную сеть Google: Яндекс работает в тенге напрямую, а Google пересчитывает бюджет по курсу. Клик — от 8 ₸. При обученной системе заявка стоит от 1 500 до 3 000 ₸. Как систему учили на звонках — в следующем разделе. Подробно — кейс ГлазоЛик: баннеры Яндекса вместо КМС.

Во всех трёх примерах цена заявки держится на одном: система училась на целевых заявках. Без этого объявления приводят случайных людей.

Качество трафика с баннеров: случайные клики и нецелевые звонки

Объявление видит тот, кто ничего не искал. Часть людей нажимает случайно: задели пальцем на телефоне или заинтересовались картинкой, а не товаром. Другие привыкают не замечать рекламу на сайтах — это называют баннерной слепотой.

Типичная ситуация после запуска: звонят не те — дети или люди с вопросами о чужом товаре. Клиент просит исключить такие звонки, а подрядчик отвечает: это природа баннеров, для обучения нужен бюджет.

Что помогает:

• Учить систему на целевых заявках, а не на всех кликах и звонках. Из CRM — системы, где хранятся заявки и сделки, — в рекламную систему передают, какие заявки оказались целевыми. Что считать заявкой — в статье «что такое лид».
• Если основные обращения — звонки, нужен учёт звонков — коллтрекинг. Он передаёт звонок в аналитику рекламной системы. В клинике ГлазоЛик коллтрекинг фиксирует звонок и его источник и отправляет в аналитику Яндекса, а Директ учится на реальных обращениях. Записи на приём из CRM тоже уходят в систему — и она учится не на «позвонил», а на «записался».

Где это не работает: обучению нужен объём заявок и бюджет. Стратегию ставок мы выбираем под каждую кампанию. Если данных для обучения мало, в наших проектах оптимизируем за показы — так кампания получает больше охвата за меньшие деньги.

Эффективность баннерной рекламы: что смотреть в отчёте

В отчёте подрядчика обычно три первые строки:

• показы — сколько раз объявление увидели;
• клики — сколько раз на него нажали;
• CTR — доля кликов от показов.

Эти цифры говорят, заметно ли объявление, но не говорят, привело ли оно покупателей. Что такое CTR и как его читать, расскажем в отдельной статье.

Для владельца главное — цена заявки и доля целевых заявок по данным CRM. Как из клика получается заявка, объясняет конверсия в маркетинге.

Цену заявки смотрят по каждому продукту, а не среднюю. У завода труб из примера заявка на канализационные трубы обходилась вчетверо дороже, чем на напорные, — это по всей рекламе завода, не только по баннерам. Средняя цифра скрыла бы эту разницу.

Вопрос, которым владелец проверяет подрядчика: сколько заявок с баннеров стали целевыми по данным CRM?

Виды и форматы баннерной рекламы

Форматы различаются местом показа и моделью оплаты. Одни работают на заявки и оплачиваются за клики, другие — на охват и оплачиваются за показы. Цены — в разделе о стоимости.

Где размещают баннерную рекламу: сайты, приложения, рекламные сети

С каждым сайтом бизнес не договаривается. Объявления показывают через сети сайтов и приложений, которые отдают место под рекламу:

• у Яндекса это РСЯ — Рекламная сеть Яндекса;
• у Google — контекстно-медийная сеть, КМС.

Как работает контекстно-медийная сеть Google, разберём в отдельной статье.

Так устроена баннерная реклама на сайтах: один рекламный кабинет, а показы идут на многих площадках сразу. В Казахстане объявления Яндекса показывают, например, на Крыша.kz, Колёса.kz, OLX, Mail.ru и во ВКонтакте.

Рекламные баннеры в интернете показывают и тем, кто уже был на сайте компании, — это ретаргетинг. Как он работает, расскажем отдельно.

Баннеры в Яндекс Директе: какие форматы есть

В Яндекс Директе запускают все баннеры Яндекса: в РСЯ, на поиске и на главной странице. Своих кейсов с медийными форматами, премиум-баннером и смарт-баннерами у нас нет — ниже только как они устроены.

Баннеры для РСЯ

Графические объявления в РСЯ — картинка с текстом на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса. Как устроена сама сеть, расскажем в статье про баннеры в РСЯ.

Смарт-баннеры

Такое объявление Яндекс собирает сам из каталога товаров сайта: человек видит товары, которые смотрел, или похожие на них. Подробно смарт-баннеры разберём в будущей статье о Яндекс Директе.

Баннер на поиске Яндекса

Его показывают рядом с результатами поиска по запросу — тем, кто уже ищет товар. Оплата — за клики, от 3 ₸, минимальный заказ — 5 000 ₸ (страница формата у Яндекса, обращение 03.11.2026). Требования и настройку разберём в статье «баннер на поиске Яндекса».

Медийные баннеры: на главной Яндекса и под поисковой строкой

За показы работают баннер на главной странице Яндекса, баннер под поисковой строкой и премиум-баннер в поиске. Их задача — охват, а не заявки.

Требования к баннерам: что готовит бизнес и что делает подрядчик

Бизнес готовит:

• логотип;
• фото товара или работ;
• предложение — что и на каких условиях компания продаёт;
• посадочную страницу — куда попадёт человек после клика;
• описание целевой заявки — какие звонки и заявки считать нужными.

Подрядчик делает:

• объявления нужных размеров и форматов под требования каждой площадки;
• тексты объявлений;
• загрузку в кабинет и модерацию — проверку объявления рекламной системой.

Что ещё проверить у подрядчика — в статье «как выбрать агентство контекстной рекламы».

Граница темы: баннер рисует дизайнер или подрядчик по требованиям площадки; как его нарисовать — не тема статьи.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Плюсы:

• показ тем, кто ещё не ищет: о товаре узнают до того, как начнут сравнивать;
• товар виден картинкой, а не только текстом;
• дешёвый клик — в примерах выше он стоил единицы и десятки тенге.

Минусы:

• случайные клики и привычка не замечать рекламу — об этом раздел о качестве трафика;
• нужен объём данных для обучения: без целевых заявок система не знает, кого искать;
• качество заявок обычно ниже, чем с поиска: у поставщика кабеля из примера — «чуть ниже поиска».

Вопросы и ответы о баннерной рекламе

Что такое баннер в рекламе?

Баннер в рекламе — картинка или короткий ролик с текстом и ссылкой на сайт компании. Его показывают на сайтах, в приложениях и рядом с результатами поиска.

Сколько стоит баннерная реклама в интернете?

Баннерная реклама в интернете стоит столько, сколько стоят клики или тысячи показов по прайсу площадки; ведение подрядчика оплачивается отдельно. Минимальные цены Яндекса для Казахстана — в разделе о стоимости.

Каковы требования к баннерам в Яндекс Директ?

Требования к баннерам в Яндекс Директе выполняют вместе бизнес и подрядчик: бизнес готовит логотип, фото, предложение и посадочную страницу, подрядчик — размеры под площадку, тексты, загрузку и модерацию.

Какие существуют примеры баннерной рекламы?

Примеры баннерной рекламы в Казахстане — поставщик кабеля, завод труб и офтальмологическая клиника. Во всех трёх рекламная система училась на целевых заявках; цифры — в разделе с примерами.

Коротко о главном: баннерная реклама для бизнеса

• Объявление показывают тем, кто ещё не ищет; платят за клики или за показы.
• Клик дешёвый, а качество заявок чуть ниже поиска — как у поставщика кабеля из примера.
• Качество заявок держится на обучении: система узнаёт из CRM, какие заявки целевые, а звонки передаёт коллтрекинг.
• В отчёте важны цена заявки и доля целевых заявок по CRM, а не клики.

Статьи по теме: «контекстная реклама простыми словами» — выйдет в блоге отдельной статьёй.