Баннер на поиске — это картинка 240×400 справа от результатов поиска Яндекса: её показывают тому, кто ввёл запрос по вашей теме, а платите вы за клик. Показывается он только на компьютерах, по одному на странице. Ниже — цена в тенге для Казахстана, кому формат подходит, а кому нет, и что делает подрядчик.
Что такое баннер на поиске Яндекса
Справка Яндекс Директа предлагает показывать на поиске «медийную рекламу с оплатой за клик» — это и есть баннер на поиске. Он стоит справа от результатов и соответствует запросу человека.
От обычного объявления на поиске он отличается видом и местом: вместо текста — картинка, и стоит она отдельно, справа от результатов.
Прежнее название формата — медийно-контекстный баннер (МКБ); его ищут и как „контекстно-медийный баннер“.
Страница формата на yandex.kz называет его так: «Преимущества медийной и контекстной рекламы в одном продукте». Картинка заметна, как медийная реклама, а платите вы за переход, как в контекстной.
Как выглядит баннер на поиске и где он показывается
Условный пример. Производитель металлочерепицы ищет дилеров в регионах. Человек на компьютере вводит запрос «металлочерепица оптом»: слева — результаты поиска, справа — картинка производителя «Ищем дилеров». Клик по ней ведёт на страницу для дилеров.
Показывают формат на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru, справа от результатов и только на компьютерах.
Как работает баннер на поиске в Яндекс Директе
Запускают его в Яндекс Директе — рекламной системе Яндекса. Как устроен Директ целиком, расскажем отдельно.
Механика — три правила.
Показ по ключевым фразам. Объявление может появиться, когда запрос человека целиком содержит заданную ключевую фразу. Как у производителя из примера: фраза «металлочерепица оптом» подходит под запрос «металлочерепица оптом от производителя», а под запрос «металлочерепица» — нет.
Одно место на странице. Так сказано в справке Директа: «На странице показывается только один баннер».
Оплата за клик, а не за показ. Цену клика задаёт стратегия. Яндекс рекомендует «Оптимизацию кликов»: Директ сам назначает ставки, чтобы привлечь как можно больше пользователей в тех ограничениях, которые вы задали. Сколько это стоит — ниже.
Стоимость баннера на поиске Яндекса в Казахстане
Сколько стоит баннер на поиске — по странице Яндекса для Казахстана на 4 ноября 2026 года:
- клик — от 3 ₸;
- минимальный заказ — 5 000 ₸;
- сезонные коэффициенты не применяются.
3 ₸ — нижняя граница. Итоговую цену клика задают ставки и стратегия. В наших проектах прогноз по нише считают инструментами площадки до запуска.
5 000 ₸ — минимальный заказ Яндекса, а не рабочий бюджет. В наших проектах правило такое: «Минимальный бюджет на старте — от 150 000 тенге для поисковой рекламы, от 100 000 тенге для баннерной. Это помимо оплаты ведения.»
Медийные баннеры на поиске оплачиваются иначе — за 1000 показов. Например, премиум-баннер в поиске стоит 750 ₸ за 1000 показов без НДС при заказе от 150 000 до 1 499 999 показов, а с сентября по декабрь цена умножается на 1,1 (тарифы Яндекса для Казахстана, проверено 4 ноября 2026 года).
Из чего складывается цена клика в контекстной рекламе, расскажем отдельно.
Кому подходит баннер на поиске, а кому нет
Яндекс советует формат, если нужно:
- повысить популярность бренда;
- вывести на рынок новый продукт;
- провести рекламную акцию для целевой аудитории;
- добиться устойчивой ассоциации определённой тематики с вашим брендом;
- привлечь дилеров и оптовых покупателей.
Последняя задача — как у производителя из примера.
Кому формат не подходит:
- Тому, кто меряет рекламу только ценой заявки. Один владелец бизнеса сформулировал это подрядчику так: «ваш KPI это цена за лид, чем она меньше тем вы лучше». Блог click.ru 7 ноября 2025 года написал о формате: «Не стоит особенно рассчитывать на его конверсионность, у него другие задачи». Эти задачи — узнаваемость и имидж бренда.
- Тому, чьи покупатели ищут со смартфона. На телефонах формат не показывается — об этом в ограничениях ниже.
Ограничения баннера на поиске
- Только компьютеры: в мобильной выдаче места для формата нет.
- На странице — только одно такое объявление.
- Не показывается вместе с Товарной галереей — блоком карточек товаров в выдаче.
- Показ только по запросам, которые целиком содержат ключевую фразу. Поэтому охват уже, чем у объявлений по широким запросам.
- Объявления со взрослым или трагическим контентом в этом формате не размещаются.
О будущем формата в блоге click.ru 7 ноября 2025 года написали так: он «вытесняется другими форматами, но пока своих позиций не сдал».
Баннер на поиске: что делает подрядчик и что смотреть в отчёте
Что делает подрядчик:
- считает прогноз до запуска;
- подбирает ключевые фразы;
- готовит картинку по требованиям площадки — они ниже;
- выбирает стратегию: в наших проектах стратегию ставок выбирают под каждую кампанию;
- отправляет объявление на модерацию.
Показы начинаются после модерации и оплаты.
Если подрядчика ещё нет, прочитайте, как выбрать агентство контекстной рекламы.
Отчёты есть в кабинете Директа и в Яндекс Метрике. В них смотрят показы, клики и CTR — долю кликов от показов. CTR показывает, насколько привлекательной получилась картинка. Как его считают — в статье «Что такое CTR».
Клик — ещё не заявка. Какая доля кликов становится заявками, показывает конверсия в маркетинге.
Поэтому главный вопрос подрядчику — сколько заявок пришло с баннера и сколько стоила каждая. Ответ можно проверить самому: в наших проектах клиент с первого дня получает гостевой доступ к своему рекламному кабинету и может сам смотреть всё, что там происходит.
Баннер на поиске и другие баннеры Яндекса
Баннерная реклама в Яндексе — это несколько форматов, и они отличаются местом показа и оплатой. Другие баннеры Яндекса разберём отдельно.
В наших проектах почти всегда у клиента работают обе площадки: Google Ads — на поиске, Яндекс — на баннерах в рекламной сети.
| Формат | Где показывается | За что платим | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Баннер на поиске | Справа от результатов поиска Яндекса, Рамблера и Mail.ru, на компьютерах, один на странице | За клик | Тем, кому нужно, чтобы бизнес заметили по запросам его темы |
| Баннеры в РСЯ — Рекламной сети Яндекса | На сайтах и в приложениях партнёров и на сервисах Яндекса | За клик | Тем, кому нужно показаться людям, которые сейчас ничего не ищут |
| Премиум-баннер, мини-баннер, видеобаннер в поиске | В поисковой выдаче Яндекса на компьютерах | За показы | Бренду, которому нужен охват |
| Баннер под поисковой строкой | На Yandex.kz на компьютерах и в мобильной версии, в новой вкладке Яндекс Браузера | За показы | Бренду, которому нужен охват |
Как устроены баннеры в РСЯ, расскажем отдельно.
Форматы с оплатой за показы — это медийная реклама, её покупают ради охвата.
Требования к баннеру на поиске: размеры и модерация
По справке Яндекс Директа на 4 ноября 2026 года:
- размер — 240×400 пикселей;
- файл — JPG, PNG или GIF, не больше 120 КБ;
- в одном объявлении — один креатив, то есть одна картинка.
К содержанию Яндекс тоже предъявляет требования. Запрещённые товары и тематики с ограничениями Директ не продвигает. «Контент должен быть на языке страны, где вы запускаете продвижение». Слова нельзя писать только заглавными буквами или разрядкой, а предложение на картинке не должно расходиться со страницей сайта.
Модерация обычно занимает несколько часов, в выходные и праздники — дольше.
С вашей стороны нужны предложение, изображение или логотип и страница сайта, на которую ведёт клик. Макет по требованиям площадки делает дизайнер или подрядчик.
Вопросы и ответы о баннере на поиске
Какие требования к баннеру на поиске?
Картинка 240×400 пикселей в JPG, PNG или GIF весом до 120 КБ, одна на объявление.
Сколько стоит баннер на поиске в Казахстане?
От 3 ₸ за клик при минимальном заказе 5 000 ₸ — по странице Яндекса для Казахстана на 4 ноября 2026 года.
Показывается ли баннер на поиске на телефонах?
Нет, только на компьютерах. В мобильной версии Yandex.kz работает другой формат — баннер под поисковой строкой, с оплатой за показы.
Чем баннер на поиске отличается от баннеров в РСЯ?
Баннер на поиске видит тот, кто ищет по теме, а баннеры в РСЯ — люди на сайтах и в приложениях партнёров и на сервисах Яндекса, которые сейчас ничего не ищут. Оба формата оплачиваются за клик.
Коротко о главном: баннер на поиске для бизнеса
- Баннер на поиске — картинка справа от результатов поиска, только на компьютерах; платите за клик.
- Минимум по Яндексу — заказ от 5 000 ₸, клик от 3 ₸; рабочий бюджет считают отдельно.
- Формат подходит, чтобы бизнес заметили по запросам его темы, — как производителя из примера. Не подходит, если рекламу меряют только ценой заявки или покупатели ищут со смартфона.
- Подрядчика спросите, сколько заявок пришло с баннера и сколько стоила каждая.