РСЯ — рекламная сеть Яндекса: сайты, мобильные приложения и сервисы Яндекса, где показываются объявления из Яндекс Директа.
Главное отличие от поиска — кто видит рекламу. На поиске Яндекс показывает объявление тому, кто сам набрал запрос. В РСЯ Яндекса объявление видит тот, кто читает новости, смотрит объявления или погоду, а Яндекс по его интересам решил, что предложение ему подходит.
РСЯ — что это: рекламная сеть Яндекса простыми словами
Простыми словами, РСЯ — это места в интернете, где вашу рекламу показывают людям, пока они заняты другим: читают новости, смотрят видео, листают объявления.
В справке Директа её описывают так: «система размещения объявлений на сервисах Яндекса и площадках партнеров». По той же справке (прочитана 03.11.2026), в неё входит больше 80 000 площадок — сайтов, мобильных приложений и приложений для смарт ТВ. Это общая цифра, без деления на страны.
Под рекламу отданы и собственные сервисы: Почта, Погода, Картинки, Видео, Браузер, Авто.ру и другие.
Владельцы сайтов и блогеры тоже говорят «РСЯ» — для них это способ зарабатывать на показах рекламы. Это отдельная история; эта статья — для тех, кто рекламу покупает.
Как работает РСЯ: где показывается реклама
Рекламодатель создаёт объявления в Директе, а где и кому их показать, решает Яндекс. Место показа называют площадкой: это сайт или приложение, где показывают рекламу. Ниже — какие площадки бывают и как Яндекс выбирает человека.
Сайты и приложения: площадки РСЯ
На странице Яндекса для Казахстана сказано, что в рекламную сеть «входят десятки тысяч площадок»: сайты, их версии для мобильных, мобильные приложения, смарт ТВ.
Там же — данные исследования по Казахстану: «более 65% среднесуточной аудитории рекламы Яндекс.Директа» приходится только на рекламную сеть. Проще говоря, большинство людей, которые видят рекламу Директа, видят её на площадках сети, а не на поиске. Это данные Яндекса, а не наша оценка; страница прочитана 03.11.2026.
Есть в сети и казахстанские площадки — их называет страница нашего кейса клиники, пример ниже.
Выбрать площадки сам рекламодатель не может, но может исключить ненужные — как это проверить, разберём в разделе о работе подрядчика.
Как Яндекс выбирает, кому показать объявление
Яндекс подбирает показ двумя способами: по теме страницы, которую человек сейчас читает, или по его интересам и поведению в интернете. Краткосрочные интересы система определяет «по посещенным сайтам и приложениям, тематикам поисковых запросов и маршрутам из Яндекс Карт».
Автотаргетинг — «технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы»: система сама читает текст объявления и страницу, куда оно ведёт, и решает, кому показать рекламу.
Ещё один способ — ретаргетинг: показ рекламы тем, кто уже был на вашем сайте.
Наша практика: алгоритмы рекламных систем учатся на продажах, а не на отправленных формах. Если сообщать системе о любой заявке, она ищет тех, кто оставляет заявки, а не тех, кто покупает.
Поэтому из CRM — системы, где хранятся заявки и сделки, — в рекламную систему передают, что стало с заявкой дальше: записался ли человек, купил ли.
Кому РСЯ даёт заявки, а кому нет
Работает ли реклама Яндекса в Казахстане для конкретного бизнеса, показывают цифры по заявкам. Ниже — два наших проекта и условия, без которых заявок не будет.
Поставщик кабеля, который не верил в Яндекс. CSS Кабель — поставщик кабельной продукции, больше 10 000 позиций. Клиент считал, что Яндексом в Казахстане мало кто пользуется, а баннерная реклама кабеля тем более не будет работать.
Клиника, где заявки — это звонки. ГлазоЛик — офтальмологическая клиника, мы ведём её рекламу лечения катаракты. По странице кейса, партнёрская сеть Яндекса «охватывает ключевые казахстанские площадки»: Крыша.kz, Колёса.kz, OLX, Mail.ru, ВКонтакте.
Когда заявок нет. Условия видны по тем же проектам:
- Нет данных о заявках и звонках. Без них алгоритм «работает вслепую»: показы и клики идут, а учиться не на чем.
- Нет CRM, где видно, какая заявка настоящая. Из кейса кабеля: «Без сквозной аналитики из CRM ни стратегия объёма, ни Яндекс-баннеры не сработали бы». Сквозная аналитика — связка рекламы, сайта и CRM, в которой видно путь от клика до сделки.
- Каждый клиент дорог, а заявки из сети чуть хуже поисковых. Так было у поставщика кабеля. В таком бизнесе считают цену продажи, а не цену заявки.
Когда человеку нужно срочно и он сам ищет — например, мастера по ремонту, — ближе к покупке поиск. Сеть работает с теми, кто ещё не ищет.
Поэтому без работы с сайтом и CRM мы не обещаем, что реклама в сети даст заявки.
Обсудить рекламу в РСЯ
Расскажите, чем занимается ваш бизнес — посмотрим, подойдёт ли вам реклама в РСЯ и что нужно, чтобы она училась на ваших заявках.
Сколько стоит реклама в РСЯ
Рекламу, которая должна приводить заявки, оплачивают за клики или за конверсии. При оплате за клики «вы платите за каждый клик по объявлению». При оплате за конверсии — «за каждое целевое действие на сайте», например за отправленную заявку. За тысячу показов платят в другом формате — медийных кампаниях для узнаваемости бренда; о нём — в ответах на вопросы ниже.
Цена клика в сетях не фиксирована. По справке Директа, она «зависит от качества аудитории площадки, конкурентной ситуации, количества площадок нужной тематики».
Нижняя граница — минимальные тарифы Яндекса в Казахстане, по странице тарифов на 03.11.2026:
- клик для объявления без изображения — от 1 ₸;
- клик для объявления с изображением — от 10 ₸ без НДС;
- минимальный заказ в Директе — 5 000 ₸.
Это минимум площадки, а не средняя цена. Сколько стоит клик и заявка на деле, зависит от ниши и товара.
У поставщика кабеля из примера выше заявка с баннеров стоила в несколько раз меньше, чем у завода труб. Единой цены заявки нет.
С какого бюджета начинать. В наших проектах минимальный бюджет на старте — от 100 000 тенге для баннерной рекламы, помимо оплаты ведения. Первые деньги в рекламе — плата за обратную связь рынка: первые недели показывают, какие объявления и площадки дают заявки.
РСЯ и поиск Яндекса: в чём разница
Поиск и РСЯ — главные места, где Директ показывает объявления. Разница — в том, кто видит рекламу и в какой момент.
| Поиск Яндекса | РСЯ | |
|---|---|---|
| Где показывается | Страница результатов поиска | Сайты и приложения партнёров и сервисы Яндекса |
| Когда человек видит объявление | Сам набрал запрос | Читает или смотрит другое, а объявление подобрано по интересам или теме страницы |
| Как выглядит объявление | В основном текст среди результатов поиска | Текст с картинкой или видео, баннер |
| За что платят | За клик или за конверсию | За клик или за конверсию; за тысячу показов — только в медийных кампаниях |
| Для каких задач | Собрать тех, кто уже ищет | Показаться тем, кто ещё не ищет, и напомнить о себе |
Что лучше — РСЯ или поиск? Это разные задачи — см. последнюю строку таблицы. У наших клиентов почти всегда работают обе площадки: Google Ads — на поиске, Яндекс — на баннерах в рекламной сети. Для клиник обычно начинаем с Google, а Яндекс подключаем вторым, когда в Google уже понятна стоимость заявки.
Рекламную сеть путают с ещё одним форматом — баннер на поиске Яндекса. Это не РСЯ, а формат поиска: баннер стоит справа от результатов поиска и соответствует запросу человека. Оплата — за клик.
РСЯ и Яндекс Директ: это контекстная реклама?
Яндекс Директ — рекламный кабинет, в котором создают объявления. РСЯ — одно из мест, где эти объявления показываются. Главное другое место — поисковая реклама Яндекса. Есть и другие места: объявления с текстом и картинкой, по справке Директа, «могут показываться на поиске и в сетях, товарной галерее и Картах».
РСЯ — это контекстная реклама, только контекст здесь — не запрос, а тема страницы и интересы человека. Яндекс пишет, что на площадках сети «размещается тематическая контекстная реклама из Директа»: объявление подбирается по тому, что человек читает и чем интересуется.
Как устроена контекстная реклама в целом, разбираем отдельно — контекстная реклама простыми словами.
У нас контекстная реклама в Яндексе и Google — одна услуга: ведём обе системы, партнёр Яндекса с 2018 года.
Форматы рекламы в РСЯ
В сети показывают объявления с текстом и картинкой и баннеры; вместо картинки в объявлении может идти видео. Ниже — чем они отличаются.
Текстово-графические объявления
Заголовок, текст и картинка. В кабинете Директа такие объявления сейчас называют комбинаторными. Рекламодатель задаёт несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ сам собирает из них варианты объявлений. Человек видит один из вариантов — тот, который Директ собрал для этого показа.
Графические объявления — баннеры
Графическое объявление рассказывает о предложении «одной картинкой»: клик по ней ведёт на вашу страницу. По справке Директа, «графические объявления показываются только в сетях» — на поиске их нет. Как делают баннеры и где их ещё показывают — тема баннерная реклама в интернете.
Видео
Видео в объявлении — короткий ролик «от 5 до 60 секунд», по справке Директа. На подходящих площадках он показывается в объявлении вместо картинки. Оплата — за клик, как у комбинаторных объявлений.
Плюсы и минусы РСЯ
Преимущества рекламной сети Яндекса и её слабые места видны по примерам выше. Коротко — в двух списках.
Плюсы
- Охват. Десятки тысяч площадок и сервисы Яндекса, в том числе казахстанские ресурсы, — их видно на примере клиники.
- Заявка бывает дешевле, чем в поиске. У клиники лид через баннеры Яндекса стоит от 1 500 до 3 000 ₸ против около 7 500 ₸ через Google Поиск; у поставщика кабеля заявка из баннеров тоже дешевле поисковой. Но цена зависит от ниши: у завода труб заявка с баннеров — 5 177 ₸.
- Бюджет в тенге. Без пересчёта по курсу и комиссии реселлера, как у баннеров Google, — об этом в разделе о стоимости.
- Рекламу видят те, кто ещё не ищет. Предложение появляется до того, как человек сам набрал запрос, — см. таблицу.
Минусы
- Заявки чуть хуже поисковых. Так было у поставщика кабеля.
- Без данных о заявках и звонках реклама «работает вслепую». Пример клиники показывает, какая связка для этого нужна.
- Площадки выбирает Яндекс. На части из них бывают клики без заявок — такие площадки приходится исключать; как это проверить — в следующем разделе.
- Нужны картинки и видео. Для баннера и видеообъявления материалы готовит рекламодатель.
Как оценить эффективность рекламы в РСЯ и работу подрядчика
Проверить, работает ли РСЯ у вас, — значит самому увидеть те же цифры, которые убедили поставщика кабеля: цену клика, цену заявки и данные о заявках из CRM. Разбираться, как устроена настройка Яндекс Директа, для этого не нужно. Достаточно задать подрядчику шесть вопросов и посмотреть на ответы.
- На чём учится реклама? Передаёт ли подрядчик из CRM и коллтрекинга, что стало с заявкой: записался ли человек, купил ли. Как это устроено, видно в примерах клиники и поставщика кабеля.
- На каких площадках показывалась реклама? В Директе есть отчёт по площадкам РСЯ: в нём видно, на каких площадках показывались объявления. Площадки без заявок исключают — для баннеров, по справке Директа, можно исключить до 1 000 доменов. Выбрать площадки нельзя, только исключить.
- Откуда пришла заявка? Это показывают UTM-метки — пометки в ссылке объявления, по которым в отчётах видно источник заявки.
- Сколько стоит заявка и какая она по качеству? Подрядчик считает стоимость лида и показывает, сколько заявок стали сделками.
- Совпадают ли конверсии в кабинете с заявками в CRM? У одной клиники в Директе конверсий не было, а в CRM заявки из этой рекламы шли. Оказалось, что на сайте, куда вела реклама, не стоял счётчик Яндекс Метрики. После установки счётчика рекламная система снова видит, что происходит после клика.
- Видите ли вы цифры сами? У наших клиентов гостевой доступ к рекламному кабинету с первого дня. Клиникам мы ещё присылаем отчёт каждую неделю: расход, заявки, стоимость заявки, что меняли и почему.
В наших проектах запуск рекламы обычно занимает две–три недели. Другие вопросы к подрядчику собраны в статье как выбрать агентство контекстной рекламы.
Вопросы и ответы
Что такое РСЯ простыми словами?
РСЯ — площадки Яндекса и его партнёров, где рекламу показывают людям по их интересам, пока они читают или смотрят что-то другое.
Чем отличается РСЯ от поиска?
РСЯ показывает рекламу тем, кто ещё не ищет товар, а поиск — тем, кто сам набрал запрос. Объявления, которые ведут к заявкам, в обоих случаях оплачивают за клик или за конверсию; сравнение — в таблице выше.
Что такое РСЯ в Яндекс Директе?
РСЯ в Директе — одно из мест, где показываются созданные там объявления. Главное другое место — поиск Яндекса.
Сколько стоит 1000 показов в Яндексе?
За тысячу показов платят в медийных кампаниях Директа — это реклама для узнаваемости бренда, она тоже показывается в рекламной сети. По странице тарифов Яндекса для Казахстана на 03.11.2026, минимальная цена в медийном аукционе — от 29 ₸ за тысячу показов без НДС; итоговую цену определяет аукцион. Рекламу, которая должна приводить заявки, обычно оплачивают за клики или за конверсии: минимальные тарифы за клик и цены наших проектов — в разделе о стоимости.
Как расшифровывается РСЯ?
РСЯ расшифровывается как «рекламная сеть Яндекса»: сайты, приложения и сервисы, где показываются объявления из Директа.
Что входит в рекламную сеть Яндекса?
В рекламную сеть Яндекса входят его собственные сервисы — Почта, Погода и другие — и площадки партнёров: сайты, приложения, смарт ТВ, в том числе казахстанские.
Главное о РСЯ
Главное
- РСЯ — площадки Яндекса и его партнёров, где показываются объявления из Директа.
- От поиска РСЯ отличается тем, кто видит рекламу: на поиске — тот, кто ищет сам, в сети — тот, кому объявление подобрали по интересам.
- Заявки приходят, когда реклама учится на заявках из CRM и на звонках, а не на любых отправленных формах.
- Подрядчика проверяют по отчёту по площадкам, цене и качеству заявки.
- Работает ли РСЯ у вас, показывают заявки из CRM, а не мнение.
Мы делаем и сайт, и рекламу, и CRM — и отвечаем за заявки, даже за сделки. На рынке с 2015 года, больше 200 проектов.
Обсудить рекламу в РСЯ
Расскажите, чем занимается ваш бизнес — посмотрим, подойдёт ли вам реклама в РСЯ и что нужно, чтобы она училась на ваших заявках.