Google Ads и Яндекс Директ — рекламные системы двух поисковиков: обе показывают объявления в поиске и баннеры на сайтах, а различаются аудиторией, ценой клика и форматами. В Казахстане чаще ищут в Google, у Яндекса сильная рекламная сеть, поэтому у бизнеса часто работают обе площадки — в наших проектах почти всегда. Контекстная реклама в Гугл и Яндексе — вопрос не только о том, какую систему выбрать, но и о том, где ваш покупатель ищет и где листает.
Как устроена контекстная реклама простыми словами, расскажет отдельная статья.
Google Ads и Яндекс Директ: в чём разница
Google Ads — рекламная система Google. Google AdWords — прежнее название Google Ads, новое действует с 2018 года. Яндекс Директ — рекламная система Яндекса.
Устроены обе системы похоже:
- объявления показывают в поиске тому, кто сам набрал запрос;
- баннеры показывают на сайтах и в приложениях рекламной сети: у Google это контекстно-медийная сеть, у Яндекса — Рекламная сеть Яндекса, РСЯ;
- платит рекламодатель за клик.
Различаются площадки аудиторией в Казахстане, ценой клика, форматами и тем, как ими управлять. Об этом — разделы ниже.
Как работает реклама в Google, расскажем в отдельной статье.
Если выбираете не площадку, а канал, сначала сравните виды рекламы в интернете и посмотрите, чем различаются контекстная и таргетированная реклама.
Кто видит рекламу в Google и Яндексе в Казахстане
Где ищут. В октябре 2026 года на Google пришлось около 68 % поисковых переходов в Казахстане, на Яндекс — около 30 %. Это данные StatCounter о поисковых переходах в Казахстане, проверено 4 ноября 2026 года. Речь о доле переходов из поиска, а не о доле рекламы.
Где листают. По данным Яндекса об аудитории рекламы в Казахстане, больше 65 % среднесуточной аудитории рекламы Директа видят её только в Рекламной сети Яндекса. Дату исследования площадка не указывает, страница проверена 4 ноября 2026 года.
Выходит, что один и тот же человек встречает рекламу в разные моменты. Когда ищет — чаще в Google. Когда листает сайты и приложения — попадает в зону баннеров Яндекса. Поэтому реклама в Яндексе и Гугле — это не соперничество, а два момента одного покупателя.
Доступность. Google Ads в Казахстане работает. 3 марта 2022 года Google остановил показ рекламы пользователям в России, а 10 марта приостановил по всему миру рекламу рекламодателей из России. К Казахстану это не относится: в справке Google Рекламы для Казахстана есть свои способы оплаты — кредитные и дебетовые карты. Тенге среди валют аккаунта Google Ads нет. Директ работает в тенге — тарифы в разделе о цене клика.
Когда выбрать Google Ads, когда Яндекс Директ, а когда обе площадки
Выбор начинается с вопроса, где ваш покупатель: ищет или листает.
- Хватит Google Ads, если ваш товар или услугу ищут. Спрос виден в поиске, а большая часть поисковых переходов в Казахстане приходится на Google — цифры в разделе выше.
- Нужен Яндекс Директ, если покупателя надо догнать, пока он листает сайты и приложения. Большая часть аудитории рекламы этой системы видит её в Рекламной сети Яндекса. К тому же оплата там идёт в тенге.
- Нужны обе площадки, если один и тот же покупатель и ищет, и листает: набирает запрос в Google, а решение откладывает и читает сайты из сети Яндекса.
В наших проектах почти всегда у клиента работают обе площадки: Google Ads — на поиске, Яндекс — на баннерах в рекламной сети. Это наша практика, а не правило площадок: и поиск, и рекламная сеть есть у каждой из них.
Внутри Директа есть свой выбор — поиск или РСЯ. Как устроена Рекламная сеть Яндекса, расскажет отдельная статья.
Цена клика и бюджет в Google Ads и Яндекс Директе
Так спрашивает маркетолог, которому надо объяснить рекламу руководителю: «мне нужно понять как это работает - аукцион». Короткий ответ: в обеих системах цену клика решает аукцион, а не прайс.
- В Директе стоимость клика не фиксирована: её определяют торги между рекламодателями.
- В Google аукцион проходит каждый раз, когда человек что-то ищет. Место объявления определяет его рейтинг. Главное в рейтинге — ставка, качество объявления и страницы, на которую оно ведёт, и контекст поиска.
Нижнюю границу цены задаёт сама площадка. По тарифам Директа в Казахстане клик стоит от 1 ₸ для объявления без изображения и от 10 ₸ для объявления с изображением, без учёта НДС. Минимальный размер заказа — 5 000 ₸. Страница проверена 4 ноября 2026 года. Это минимальные цены площадки, а не средняя цена клика.
Средней цены клика по Казахстану мы не приводим: она зависит от ниши и от того, сколько конкурентов торгуется за те же запросы. Цифры по нишам соберёт отдельная статья.
Бюджет удобнее считать не в кликах, а в заявках: сколько их нужно и во что обходится каждая. Какая доля посетителей становится заявками, показывает конверсия в маркетинге.
Ещё бюджет делят между поиском, где покупатель ищет, и баннерами, которые он видит, когда листает. Сколько отдать каждой части, показывает прогноз — о нём в разделе «С чего начать».
Что сложнее вести: Google Ads или Яндекс Директ
Простой в ведении площадки нет: обе требуют постоянной работы. Различаются они в четырёх вещах.
Модерация. Объявления проверяют обе системы. В Google, по правилам проверки объявлений Google, в большинстве случаев это занимает не больше одного рабочего дня. В Директе модерацию проходят все объявления, а текст, ключевые фразы и ссылки, по правилам модерации Директа, обычно проверяют в течение нескольких часов. Обе страницы проверены 4 ноября 2026 года.
Ограничения по темам. Часть товаров и услуг Яндекс не принимает из-за законодательных ограничений и своей рекламной политики. У Google свои правила: в рекламе на темы здоровья нельзя использовать аудитории, которые собирает сам рекламодатель. Например, нельзя снова показать рекламу посетителю сайта клиники — это ремаркетинг, так Google называет ретаргетинг. Поэтому реклама клиник в Google у нас строится на поисковых запросах и городе, а не на списках посетителей сайта.
Интерфейс. Для специалистов есть режим эксперта Директ Про — по справке, «расширенный интерфейс настройки кампаний», который подойдёт маркетологам с опытом ведения кампаний. В нём работает подрядчик.
Автостратегии и аналитика. Автостратегии Директа подбирают ставки под цель, которую вы задали в Яндекс Метрике. Google Ads, связанный с Google Analytics, показывает путь клиента от клика по объявлению до ключевого события на сайте — например, заявки. Интеллектуальное назначение ставок в Google оптимизирует ставки по конверсиям прямо во время аукциона.
Обе системы учатся на данных о заявках. Пример — CSS Кабель, поставщик кабельной продукции. Каждую заявку — лид — там размечают в CRM: менеджер отмечает, квалифицированная она или нет, то есть пришёл ли настоящий заказчик. Разметка уходит обратно в Google Ads и Яндекс Директ, и рекламные системы видят, какой клик привёл заказчика, а какой — случайного посетителя. Зачем так делать, объясняет статья что такое лид. У нас CRM и сквозная аналитика входят в ведение.
Недостатки Яндекс Директа, если смотреть на факты: в Казахстане у этого поисковика меньше переходов из поиска, чем у Google, а часть тем площадка не принимает по своей рекламной политике.
Сравнение Google Ads и Яндекс Директа: таблица
Те же признаки — в одной таблице.
| Критерий | Google Ads | Яндекс Директ |
|---|---|---|
| Аудитория в Казахстане | Большая часть поисковых переходов | Меньшая доля переходов из поиска; большая часть аудитории рекламы — в РСЯ |
| Цена клика | Аукцион при каждом поиске | Торги между рекламодателями; минимальные тарифы в тенге — в разделе о цене |
| Оплата и валюта | Кредитная или дебетовая карта; тенге среди валют аккаунта нет | Платёж в тенге, есть минимальный размер заказа |
| Форматы | Поиск, контекстно-медийная сеть, видео на YouTube и других сайтах, реклама приложений, торговые кампании, Performance Max | Поиск, РСЯ, товарная кампания, единая перфоманс-кампания, Видеосеть, реклама мобильных приложений |
| Аналитика | Связь с Google Analytics: путь от клика до ключевого события | Цели Метрики |
| Модерация | Обычно до рабочего дня | Обычно несколько часов |
| Автостратегии | Интеллектуальное назначение ставок по конверсиям | Автоматические стратегии под цели Метрики |
| Сложность ведения | Ограничения по темам, например аудитории в рекламе на темы здоровья | Режим эксперта — для специалистов с опытом |
Какую площадку выбрать под вашу задачу, разобрано в разделе о выборе выше.
Яндекс Бизнес или Яндекс Директ: что такое Рекламная подписка
Яндекс Бизнес и Яндекс Директ — разные продукты. Бизнес — «сервис для предпринимателей, который помогает компании появиться в Яндекс Картах и Поиске, а также запустить рекламу в интернете».
Реклама в Яндекс Бизнесе запускается через Рекламную подписку. Сервис называет её «простой инструмент для предпринимателей, который автоматически запускает рекламу без больших бюджетов и сложных настроек».
Показы идут в Поиске, Картах и Навигаторе, на внешних площадках — сайтах партнёров — и, по разделу «Реклама в Google», в Google Поиске и Google Ads. Почти всё подписка делает сама:
- «Целевые запросы определяются автоматически»;
- объявления создаются автоматически по материалам и информации о компании;
- «Бюджет автоматически распределяется на те места размещения, с которых ожидается больше конверсий».
Рекламная подписка Яндекс Бизнеса: кому её хватает
Рекламная подписка от Яндекс Бизнеса подходит тем, кому достаточно, чтобы запросы, объявления и распределение бюджета выбирал сервис. В Директе всё это задаёт рекламодатель или подрядчик: подбирает ключевые фразы, пишет объявления и решает, как делить бюджет.
Подписка на рекламу в Яндексе доступна только рекламодателям из России и Казахстана. По условиям заказа Рекламной подписки минимальный срок размещения — 90 дней, страница проверена 4 ноября 2026 года. Стоимость сервис определяет автоматически, точную сумму видно при создании кампании, — цены в тенге в открытом доступе нет.
С чего начать рекламу в Google и Яндексе с небольшим бюджетом
Перед первым запуском часто кажется: «сейчас сделаем — и всё пойдёт». До запуска важнее знать другое: сколько людей ищут ваш товар или услугу.
Это показывают инструменты самих площадок. Планировщик ключевых слов Google — бесплатный инструмент: он помогает подбирать ключевые слова и проверять, насколько они популярны и какими будут расходы. Вордстат — сервис, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу.
У нас реклама в Гугл и Яндексе начинается с прогноза. До запуска считаем, сколько заявок дадут площадки в вашей нише и какой нужен бюджет, затем — настройка. Так заранее видно, сколько даст каждая площадка: там, где покупатель ищет, и там, где листает.
Что подготовить до запуска:
- сайт или страницу, на которую ведёт реклама;
- телефон и человека, который берёт трубку;
- место, где учитывать заявки, — CRM.
Вопросы и ответы
Что выбрать: Яндекс Директ или Гугл Адвордс?
Яндекс Директ и Гугл Адвордс (сейчас Google Ads) можно запускать вместе. Выбор зависит от того, где ваш покупатель ищет и где листает, — об этом раздел о выборе площадки.
Что выбрать: Яндекс Директ или Яндекс Бизнес?
Если достаточно, чтобы запросы, объявления и бюджет выбирал сервис, хватит Рекламной подписки Бизнеса. Если их задаёте вы или подрядчик — нужен Директ.
Можно ли сейчас рекламироваться в Google в Казахстане?
Да. В 2022 году Google остановил рекламу для пользователей и рекламодателей в России, к Казахстану это не относится. Оплата — картой, тенге среди валют аккаунта нет.
Каковы недостатки Яндекс Директа?
В Казахстане у Яндекса меньше поисковых переходов, чем у Google. Часть товаров и услуг площадка не принимает по законам и своей рекламной политике. Цену клика задают торги, а не прайс, — как и в Google.
Коротко о главном
- Обе системы показывают объявления в поиске и баннеры в рекламной сети и берут плату за клик. Различаются аудиторией, ценой клика, форматами и ведением.
- В Казахстане чаще ищут в Google, а у Директа большая часть аудитории рекламы — в рекламной сети.
- Одной площадки хватает, когда покупатель только ищет или его надо догнать, пока он листает. Обе нужны, когда он делает и то и другое.
- Рекламной подписки хватает, если запросы, объявления и бюджет может выбирать сервис.
- Начало — прогноз: сколько людей ищут и сколько заявок дадут площадки.
Выбирают не лучшую площадку, а места, где ваш покупатель ищет и где листает.